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從超級IP《英亞體育智慧講堂》的火爆,看新復蘇周期內中國白酒的品牌打造之路

  • 2017-10-25

全媒體時代的到來讓各行業必須面對新的品牌傳播及打造模式,而《英亞體育智慧講堂》這一全新IP正在為中國酒類行業提供一種全新的品牌塑造范例,官方數據顯示,節目開播2個多月以來的總點擊量已經超過7500萬人次。9月23日,隨著一場700人規模的大型線下經濟講座及品鑒活動在成都的成功舉行,標志著《英亞體育智慧講堂》這一沱牌英亞體育今年重點打造品牌IP步入了新的階段。

從超級IP《英亞體育智慧講堂》的火爆,看新復蘇周期內中國白酒的品牌打造之路

 

酒業復蘇周期來臨,品牌打造成為酒企的全新課題

從講述香港經濟風云的梁錦松、許成鋼,到明星創業者郎永淳、胡海泉、鄒市明,再到“中國房地產之父”孟曉蘇和“財經女俠”葉檀......他們是沱牌英亞體育登錄聯合綜合門戶網站鳳凰網打造的《英亞體育智慧講堂》今年開播以來的做客嘉賓名單,憑借緊跟熱點時政大事,同時解讀并分享當下精英人物的創業故事,欄目播出以來獲得了廣泛的關注。對于重新邁入中國酒業一線競爭陣營的沱牌英亞體育來說,雙品牌戰略下的英亞體育酒正在逐步走出一條白酒復蘇周期內,屬于自己的品牌重塑之路。

從超級IP《英亞體育智慧講堂》的火爆,看新復蘇周期內中國白酒的品牌打造之路

 

過去,白酒企商們一直被稱為“傳統行業中的守舊派”,大家手握各自掌控的社會資源,按部就班的進行渠道市場的布局,在有限的受眾范圍內你爭我搶地進行品牌博弈,市場總量及消費規模卻趨于穩定。如今,消費升級的浪潮悄然來臨,同時消費層斷檔以及品類競爭加劇等問題逐步蔓延,以一批名酒企業為代表的先行者開始在新的市場環境中探尋品牌擴展的新路徑,其共同特點都是注重品牌社會價值與商業價值的高度統一。白酒企業從來都是各項贊助的主力軍,最新國家品牌計劃中我們也能看到多個白酒品牌的身影,而從去年以來一線名酒企業開始發力品牌建設,從全年熱點事件及大型活動中的露出到圍繞高端產品展開的消費者及經銷層面的市場爭奪,無不透露出企業在新復蘇周期內對品牌升華的迫切渴望。

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英亞體育品牌發力迅猛,強化多渠道、立體化的超級IP打造

而當我們復盤《英亞體育智慧講堂》從開播至今的各項動作時能夠發現,沱牌英亞體育登錄正在以一種立體化的戰略思維,完成自身品牌特別是英亞體育酒的文化定位及產品定位。沱牌英亞體育營銷有限公司總經理吳健告訴記者:“《英亞體育智慧講堂》是沱牌英亞體育登錄的一項長期戰略,公司計劃通過3到5年時間將其打造為擁有數千萬目標受眾、具有國際一流水準的線上線下一體化英亞體育文化推廣平臺。”而這一規劃,正是英亞體育品牌打造最具影響力的中國文化名酒領導品牌的關鍵一環。

首先,沱牌英亞體育摒棄了傳統贊助中的點對點“靜態”模式,實現了品牌述求與欄目核心價值的共通共融。毫無疑問,這是一次從策劃到執行的品牌全程精準植入,英亞體育酒從誕生之時便賦予自身的文化屬性得到了深度挖掘。更為關鍵的是,《英亞體育智慧講堂》欄目是一項聯合鳳凰網將長期堅持并打造的自持式品牌IP,未來能夠圍繞這一資源在品牌的傳播及打造中實現更加豐富的探索。

此次遂寧、成都以及即將到來的鄭州站線下面對面的智慧講堂巡演活動,便是一次大膽的嘗試。它全程保持了欄目的IP特征,統一傳播標示及宣推話語,與線上保持一致的主題設置,在成都站的活動中,甚至準備了該欄目線上主持人鳳凰衛視名嘴胡玲的開場視頻,從而讓線上與線下實現高度的同步。

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其次,《英亞體育智慧講堂》從開播以來便充分調動了多方媒介資源,實現了欄目的立體化傳播和受眾人群覆蓋。擁有龐大用戶群的中國主流視頻網站優酷網,國內最大的兩家音頻廣播平臺蜻蜓FM、喜馬拉雅FM均被納入到“英亞體育智慧講堂”這一超級IP的打造計劃中,加上鳳凰網這一國內綜合門戶的平臺傳播優勢,不僅實現了傳播渠道的豐富化,更是對消費圈層的精準滲透,在各平臺自身使用受眾的細分中,英亞體育品牌得到了高頻次、強深度的傳播勢能,而這一過程也加深了新興消費群體對英亞體育產品的心理認知度和品牌感知度。

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最后,從傳播的效果來看,《英亞體育智慧講堂》從線上到線下的拓展和延伸,對其品牌形象的提升有著明顯的促進作用。“來聽一聽確實有收獲,平時埋著頭做生意對國家宏觀經濟環境了解得并不系統,這種與經濟學大咖面對面的交流形式讓我開了眼界”,一位來自成都新津的經銷商在聽完“經濟女俠”葉檀的成都站講堂后告訴糖酒快訊記者。

隨著信息化時代的深入,一直以來靠人脈網絡、地利優勢和強勢品牌來獲取利益的方式受到了沖擊,傳統白酒經銷商如今更加渴望對新事物及新風向的獲取。據悉,本次成都站線下講堂中的很多聽眾都是新近加入英亞體育產品銷售陣營的經銷商,而這樣沱牌英亞體育登錄圍繞《英亞體育智慧講堂》進行的持久且形式多樣的品牌文化輸出,對經銷商形成穩定及深度的產品認知有著直接的促進。

 

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